大企業(yè)為何要“山寨”自家商標？

　　“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產權專業(yè)人士指出，“防御性”商標注冊是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產權，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”

　　企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己非個案

　　對此，北京青年報記者登錄國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站進行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊自己品牌“山寨”商標的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦猓瑫r也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。

　　最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。

　　事實上，一些大企業(yè)大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯(lián)性特別是近似性的商標，業(yè)內稱之為“防御性”注冊。

　　但總體來看從維權角度來說，一旦商標被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。

　　“知名品牌這么做是為了保護知識產權，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”上述人士分析強調，商標是企業(yè)的生命，代表了產品與服務的質量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基于商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對于商標的防御性“搶注”了。

　　聲音

　　“防御性商標”注冊是大企業(yè)常見做法

　　趙占領指出，所謂防御性注冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊得過多會提高商標注冊成本。另外，一些申請注冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標資源是有限的，注冊不用其實是浪費。”趙占領指出，根據(jù)相關規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。

　　動態(tài)

　　美國多家律所對拼多多發(fā)起集體訴訟

　　目前，美國的多家律所已經(jīng)在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了關于對拼多多“證券集體訴訟調查”的消息，包括羅森律師事務所、夏爾法律公司等。夏爾法律公司表示，它正代表拼多多的投資者調查索賠。

　　他認為，接下來比較重要的條件，是中國監(jiān)管部門對于拼多多的處理意見如何，這將成為集體訴訟的一個重要依據(jù)。如果處罰結果過于嚴厲，集體訴訟將會更多，而拼多多的勝訴希望就會比較渺茫，官方的意見向來是司法實踐中最重要和最可靠依據(jù)。當然，更重要的還是拼多多的股價表現(xiàn)，如果后期能夠股價沖高并維持在一定高度，集體訴訟的力度也會大減。“官司即便要打下去，這類官司一般來說都不會歷時多年走到最后，處理方式或者是選擇庭前和解，或者是選擇庭中和解，即便公司有錯，也最多是和解支付一部分不算太多的賠償金，不會傷及公司根本。”

　　那么問題來了，既然眾多知名企業(yè)紛紛采用“防御性”策略保護自己的商標，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標”是否也能注冊呢?

　　對于拼多多上出現(xiàn)的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標近似上。“商標近似的原則是以相關公眾的一般注意力為標準，這種近似不限于商標整體的近似，也包括主要部分的近似。”國內商標法專家譚友為表示，我國商標法其實對于商標的“近似”是非常嚴格的，既要對比對對象的整體進行比對，也要對主要部分進行局部比對。“在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯(lián)系起來的商標構成要素。”

　　對于文字商標近似，主要包括中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、排列順序不同即可判定為近似商標，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個英文單詞順序變化等。此外，中文商標由三個或者三個以上漢字構成，僅個別漢字不同，判定為近似商標;外文商標由四個或者四個以上字母構成，僅個別字母不同，判定為近似商標。

　　內存

　　我國去年查處商標違法案件3.01萬件

　　為更好服務企業(yè)，推進商標注冊便利化改革，國家市場監(jiān)管總局提出，今年將實現(xiàn)商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點，實現(xiàn)23項商標業(yè)務開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實現(xiàn)商標注冊全部電子發(fā)文。

　　中國人民大學教授劉俊海說，面對商標惡意注冊行為日趨規(guī)模化、專業(yè)化的新趨勢，打擊商標侵權假冒行為，對營造良好營商環(huán)境尤為重要。

　　一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。

　　今年1月，原工商總局與原國務院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開展涉及著名商標制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作。下一步，將對行業(yè)協(xié)會開展的著名商標認定工作進行清理。

　　(文章來源：北京青年報，記者：任笑元、溫婧、張欽，原標題為：《“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業(yè)紛紛注冊與自己品牌形似、音似商標》。圖片來自網(wǎng)絡)